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分销时代:三生公司,内外兼修的国际化品牌之路

来源:未知添加时间:2019-01-16 04:23:41点击:28

分销时代:三生公司,内外兼修的国际化品牌之路

新闻来源:《分销时代》2010年11月刊
新闻内容:

内外兼修的国际化品牌之路
                     ——三生品牌建设的升位战略

    11月12日,宁波三生日用品有限公司(以下简称三生)作为唯一的直销企业参会代表,再次亮相2010 APEC(亚太经济合作组织)领导人非正式会议,成为本届APEC工商领导人峰会的合作伙伴。基于以往的成功合作,三生与APEC达成了更紧密的合作关系。与此同时,作为2010年APEC“中国之夜”唯一指定保健食品的三生“御坊堂海狗丸”,也为来自全球的贵宾带去了来自中国中医药养生文化典范的健康与关怀。
    在2009年10月份举行的2009 APEC经济体高官论坛暨中国全球经济成长中国峰会上,三生与宝马汽车、戴尔电脑等国际著名品牌一同成为论坛官方合作伙伴,不仅助力全球经济健康成长,同时三生公司通过这样一个平台也打开了企业形象与实力的世界窗口,有效提升了三生公司的品牌形象。从表面上看,三生公司的再度亮相只是两度参与了亚太经济合作组织会议,但实际上却是企业品牌建设的又一途径。这既丰富了三生品牌的文化内涵,同时又让三生品牌在迈向世界的步伐上又前进了一大步。
    而企业成为APEC合作伙伴,仅仅是三生品牌建设的一个缩影。千里之行,始于足下,三生品牌建设,同样遵循这一永恒不变的真理。海狗丸作为三生公司的主打产品,以其卓越的品质在国内外获得了诸多殊荣,也通过赞助各类高端会议树立起中医养生保健典范的品牌形象,进而提升了整个御坊堂品牌的形象,成为三生品牌推广的一个亮点。这是企业长期以来坚持不懈加强品牌建设的成果。而探寻三生的品牌建设之道,还需从企业的品牌定位开始……

    清晰的品牌定位
     2010年,三生开启了“二五计划”。从整个“二五计划”的品牌建设来看,企业在2010年所做的品牌规划、建设和推广活动,既有对以往的传承和延续,也有在新的五年里的加强和提升,更重要的是,三生清晰地传达出品牌建设的方向。
    三生再次亮相APEC领导人非正式会议为其做了最好的注脚。从事件本身来看,三生赞助APEC是对2009年企业品牌推广活动的延续,而与APEC长期的、更紧密的合作计划,则是对品牌推广活动的进一步加强和提升。这也是三生公司由APEC峰会中体现的品牌建设路径。
    三生立足于公司第一个五年市场发展基础之上,总结了过去5年品牌推广的经验与成绩,并根据未来的发展需要,在“二五发展计划”中更加明确了品牌定位,即“健康家庭生活顾问”和“全球最佳事业平台”。品牌定位是企业决胜品牌、永续发展的重要因素。在近几年的竞争现象中,三生人观察到,当今社会早已不是单一的竞争方式,越来越多的现象表明,多元化的竞争时代已经来临。而在未来的中国直销界,品牌将成为决定企业永续发展的重要因素。
    清晰的品牌定位为三生的品牌建设之路指明了方向,三生将始终坚持以这一品牌定位为核心,开展市场业务活动及品牌推广活动。同时还将一如既往地为营销伙伴打造自主创业、成就梦想的“全球最佳事业平台”。与此同时,他们将携手全体营销伙伴,共同建立起为消费者提供家庭生活化优质健康产品的专业“健康家庭生活顾问”形象。

    持续的内在修炼
    作为新锐直销企业的标杆,三生公司在产品、实力、生产等“内功”上均有扎实的基础,通过不断完善企业内部管理,将企业发展各个层面的基础得到了较好地稳固及增强。坚持不懈地苦练内功动作,使得三生在事业推广进程中蒸蒸日上。
    在产品方面,三生旗下众多的产品品牌紧紧围绕着三生“健康家庭生活顾问”这一企业品牌定位,共同诠释了企业品牌,构建起满足健康家庭生活的多样化选择的产品体系,并显示出各自鲜明的特色。比如,御坊堂定位于正统中医保健品牌,生命健定位于活力、营养、健康的营养食品品牌,泽颜则是回复肌肤本原健康活力的护肤品品牌等等。
    在企业实力方面,我们仅从企业创造的多个行业内第一就可见一斑。如第一家从传统保健品企业巅峰状态成功转型到直销的企业,第一家运作短短两年的时间就获得直销经营许可证的企业,在直销行业内推出第一款高端顶级保健品“特级御坊堂海狗丸”和第一款红酒产品“帝凡野葡萄利口酒”,第一个在中国直销界推出针对营销人员子女的差异化教育培训“下一代CEO俱乐部”,正在建设全球直销行业第一个也是唯一一个高档游艇俱乐部,以及直销产业集群的规模……
    在生产管理方面,三生公司狠抓质量控制。据悉,三生公司先后与国内外多家科研机构、院校合作在科研上建立了一支有多位生物学家组成的科研队伍,确保产品的质量上乘。“抓质量重在抓环节”,三生现有的生产环节均做到了严格控制和检测,采用了大量国内外先进的设备,生产自动化程度在国内已经达到了相当先进的水平,并采用了国际最先进的GMP生产标准和ISO9001:2008质量管理,对生产的人员、设计与设施、原料、生产过程、成品贮存与运输以及品质和卫生管理方面的基本技术等都做了细致而严格的规定。
    在经营中,三生公司始终在寻求自身发展和社会责任之间的平衡点,他们认为,“只有在自身发展中做到经济效益和社会效益并重,才能真正成就永续的动态平衡。”在三生文化的指引下,公司不仅积极投入社会公益事业,而且致力于将健康和谐的生活方式带进千家万户。“三生所销售的不仅仅是健康产品,更是健康理念和健康生活方式。”

    强劲的外在推广
    在品牌推广上,三生更是做足了功夫。今年,三生公司多渠道、全方位的推广,让越来越多人分享着“健康、幸福、成功”的和谐人生。仔细观察会发现,我们在许多其他场合都能看到三生的身影。
    8月26日,三生·2010“我是明星”超级演艺大赛圆满落幕。这场由三生公司独家冠名的历时2个月的大赛,不仅为普通人打造了一个圆梦舞台,也让三生品牌闪亮宁波。
    6月~11月,三生公司继2009年后再度赞助宁波电视台“今天我最强”水上竞技节目,通过一条挑战自我、成就最强的赛道,传递出三生为平凡人打造最佳事业平台的使命。
    9月10日起,在宁波最繁华的天一广场、三江口及万达广场,三生LED户外广告精彩亮相,健康、幸福、成功,与你分享和谐人生。
    9月30日,由三生公司冠名的“浙江省建国六十一周年颂祖国音乐会”在杭州剧院隆重举行。
    自2010年5月开始,三生与《中国青年》、《青年文摘》、《中国妇女》等多家具有广泛发行量和读者群体的刊物达成合作,开设“三生美丽家园”、“品味健康人生”等多个产品专栏。用贴近健康生活、读者喜闻乐见的方式,逐步树立起三生“健康家庭生活顾问”的品牌形象。
    11月,三生再次亮相APEC峰会这样国际化的高端会议,成为2010 APEC工商领导人峰会的合作伙伴。这既是对三生企业实力的认可,也代表着直销正在日益步入经济主流。作为本次峰会上唯一的直销企业代表,三生也再度提升了企业的品牌知名度和美誉度。
    “二五”期间,三生将通过加大品牌推广投入,加强整合传播手段,全力打造“健康家庭生活顾问”、“全球最佳事业平台”的品牌形象,展示一个“亲和、诚信、活力、创新、健康”的品牌。让三生成为中国本土行业具备高知名度和美誉度的新领导品牌。

    随着“二五计划”的开启,三生迈入了品牌建设全面升级的新阶段。在“二五计划”的开端之年,他们不仅提出了清晰的品牌定位和品牌规划,更通过具体的行动迈出了加强三生品牌建设和推广的步伐。纵观国际型企业发展步伐,大多都是以塑造品牌形象为主要的品牌建设形式,屹立在世界企业的前端,而要实现这一切,企业必须要有定力,坚持不懈地“内外兼修”,才能在当今社会上美名远播。

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